每日速读!“后院”接连起“火”，Prada真的“掉眼泪”了吗？

在中国市场越来越重要的当下，即便“流水”的代言人不会给“铁打”的Prada带来多少影响，但Prada是时候谨慎选择代言人了。

文 | 蒲　琳

(资料图片)

Prada最近总摊上事。

前有代言人蔡徐坤在塌房的边缘来回摩擦，昨天（7月2日）深夜，“荣宅”和“Prada”又双双上了热搜。

有网友称“Prada总部上海荣宅起火”，相关视频在网上热传，引发关注。

网传消息画面

很快，上海静安消防发布火情通报回应：2023年7月2日18时14分，静安区陕西北路靠近南京西路一路边电表箱发生火情。市应急联动中心接警后，立即调派消防救援力量赶赴现场处置。火势于18时26分被扑灭，对周边无影响，现场无人员伤亡。

火情通报

原来发生火情的是路边的电表箱。就在大众还在庆幸只是一场虚惊之际，今天（7月3日）上午，针对发酵多日的“一夜情致女方怀孕打胎”事件，蔡徐坤终于发文回应，称与C女士两年前有过交往，双方之间的私事已经在2021年妥善解决，彼此没有进一步的纠葛。

与此同时，蔡徐坤工作室也发声回应：

不过，6月28日，北京蔡徐坤影视文化工作室被列入经营异常名录。原因为“通过登记的住所或者经营场所无法联系”。

7月1日晚，北京广告协会明星代言规范委发布关于对中国内地男歌手蔡某某舆情发酵的风险提示。据悉，这位“蔡某某”即是蔡徐坤。

7月2日，在央视频中用关键词“蔡徐坤”搜索，已搜不到相关视频。

相关统计显示，蔡徐坤目前身上的代言总计超40个，其中不乏维达、百事可乐、立白、施华蔻、普拉达（Prada）等多个具有广泛知名度的品牌。

因此，蔡徐坤这场风波又顺理成章地把Prada卷了进来。

回顾过去几年，明星（疑似）塌房，总能顺带牵扯出Prada，以至于网友们花式调侃Prada，称其为“内娱扫黄打非办”“史上第一怨种品牌”，甚至“Prada品牌公关入错了行，干刑侦更对口”。

针对蔡徐坤事件，截至发稿时，Prada官方还未作出回应。其微博置顶的是关于品牌某款包包的视频。

但网友们坚信，按照过往经验，Prada对于解约公关这一整套操作，应该再熟悉不过了。李某峰嫖娼被通报当天，Prada官宣了与其解约；某郑姓女明星代孕被爆的第二天，Prada官宣了解约，由于“从官宣到终止合约，前后8天”，郑某因此被调侃为“周抛型代言人”；而Prada合作过的PGOne等，也先后因为个人原因，被划为劣迹艺人，给网友们调侃Prada添柴加薪。

因此在这条置顶微博下，网友们也是纷纷留言问，“Prada什么时候发声明”。

不同于早年间走神秘、格调路线，近年来，奢侈品光靠品牌logo就能轻松卖货的时代已经一去不复返。品牌危机感背后，是集团与头部奢侈品集团的差距。以2022年财报为例，Prada销售额只有LVMH集团的5.3%和爱马仕集团的36.2%。

现在的一些年轻人知道Prada这个牌子，还是通过“Prada的眼泪，Prada Prada地掉”这句戏谑。

因此，愈发依赖流量明星，以此收割流量，成了不少奢侈品的营销策略。

比如，签约蔡徐坤，曾实打实地给Prada带来巨大流量。2019年，Prada正式官宣其为全球代言人。隔天，Prada的热门话题曝光量就高达7.3亿。现任Prada集团执行长缪西亚·普拉达还公开表示，“粉丝不是通过我们，而是通过KUN认识了Prada”。

所以，Prada接连踩雷，只能说明他们抢到了明星资源，怪只怪自己运气不好。因此，热心的网友们也很担心Prada最新的全球代言人，纷纷喊话李现，“一定要挺住！”

事实上，品牌的发展最终依靠的还是其本身的价值，代言人的负面影响只是某一阶段。从最新的数据也可以看出，接连翻车并没有挡住Prada在中国的生意。最新数据显示，2022年Prada创下311.91亿元的收入新高，净利润则同比大幅增长58%至34.53亿元，距离曾经的巅峰也越来越近。

此外，Prada来自亚太地区的收入总额从2008年的25.1亿元增至2022年的91.42亿元，占比则从17.2%提高到29.32%，是同期绝对值增长最大，也是当前对Prada收入贡献最大的一个细分市场。

普拉达2022年年报截图

笔者注意到，在2022年年报中，中国市场成为Prada在展望未来时唯一提及的细分市场，“本集团于2023年矢志继续实现稳健且高于市场的增长轨迹，大力投资于品牌格调、门店网络改造以及工业和技术基础设施。对于上述期望，中国将发挥重要作用……”

如此看来，在中国市场越来越重要的当下，即便“流水”的代言人不会给“铁打”的Prada带来多少影响，但Prada是时候谨慎选择代言人了。

资料来源：@上海静安消防、极目新闻、新闻晨报等

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