金融应为脱贫地区 打造区域公用品牌提供支撑

脱贫地区拥有区域公用品牌，对巩固和拓展脱贫攻坚成果意味着什么？

“2023中国农业品牌创新发展大会”上发布的一份研究显示，安溪铁观音、福鼎白茶、阳澄湖大闸蟹、武夷岩茶、信阳毛尖、安吉白茶、黄山毛峰、临安山核桃、柳州螺蛳粉、丹东草莓分列2022年农产品区域公用品牌销售榜前十。这些地区，借助区域公用品牌的影响力，产品竞争力和销售量得到显著提高，更多脱贫群众因此增收致富。

已经拥有区域公用品牌的脱贫地区，继续发挥品牌力量，群众生活可以锦上添花，没有区域公用品牌的脱贫地区怎么办？

(相关资料图)

不久前，农业农村部印发的《支持脱贫地区打造区域公用品牌实施方案（2023-2025年）》明确，到2025年，脱贫地区品牌打造能力明显提升，品牌产品市场占有率、溢价能力明显提高，品牌引领提升产业质量效益和竞争力作用明显加强，塑强50个质量过硬、特色鲜明、带动力强的精品区域公用品牌，打造200个具有一定知名度和影响力的地域性区域公用品牌，带动培育300个具有市场竞争力的核心授权企业品牌和600个特色优质农产品品牌，推动建设一批质量水平高、供给能力强的农产品原料基地品牌。

塑强50个、打造200个、带动培育300个和600个……数量不少，如果目标实现，更多脱贫地区的群众将能站在区域公用品牌肩膀上，让钱袋子更鼓，让日子更美，让生活更好，这对巩固和拓展脱贫攻坚成果意义深远。

要实现这些目标，金融必须提供强有力的支撑。

首先，金融要支持脱贫地区强产业。无论是黄山毛峰、临安山核桃、柳州螺蛳粉，还是丹东草莓，每一个声名远播的区域公用品牌背后，都有一个在金融支持下发展势头强劲、产值做得较大的特色产业。这些产业，不仅一产占据地理优势，产品品质不同寻常，深受消费者欢迎，一二三产业融合得也不错。同样，脱贫地区要打造区域公用品牌，也应当先把产业做强，用兴旺的产业支撑区域公用品牌影响力。强产业，就是要通过金融支持，不断延伸产业链，将“短链”变“长链”、“单链”变“多链”；就是要增加产业覆盖面，不仅覆盖上下游，也要覆盖相连相邻产业，还要覆盖整个区域；就是要吸纳更多人就业，促进更多人创业，形成大众创业、万众创新的良好局面；就是要让更多人受益，不仅经营者受益，务工者受益，金融受益，地方经济也受益。记者最近在采访仪征茶产业中得知，仪征市为了做强区域公用品牌“绿杨春”茶，不仅专门成立茶叶协会，通过协会建立行业标准、规范品牌使用，还发挥金融力量，让当地农商银行以协会作为承贷主体统一授信，同时，创新推出“茶叶贷”这一信用产品，全力支持茶产业做大做强。当地茶企在接受记者采访时表示，有农商银行支持，发展茶产业更有信心。事实确实如此，离开金融支持，茶企很难扩大种植规模。因为茶树栽种下去的头三年，累计每亩投入2万元左右，且没有收入，全是投入。茶企若增加1000亩种植规模，三年需投入2000万元，这样的大投入，一般茶农投不起，一般茶企也因缺少合格担保物贷不到款。因此，打造区域公用品牌，需要金融提供强有力的支撑。

其次，金融要支持脱贫地区优化供给。一个区域公用品牌通常由“产地名+产品名”构成，好品牌离不开好产品，好产品离不开好山水。要打造区域公用品牌，一方面，金融支持必须从产品最前端开始，在水土最好区域，支持经营主体精心种植特色产品，用好品质赋予区域公用品牌以好口碑。众所周知，很多农产品只有土生土长，才有独特风味；迁移到其他地方，或者在其他地方生长，就失去了风味，因此，金融应重点支持在本乡本土从事种养业的经营主体。另一方面，金融支持还应当着眼于供给渠道的优化。很多脱贫地区，区域公用品牌有了，但品牌和产品不能同步触达消费者。有的消费者知道有牌子，但买不到相应产品。因此，金融机构要大力支持经营主体优化供给渠道，支持发展电商、直播等新渠道，金融机构还可以在自己运行的平台上为脱贫地区产品销售直播带货，为脱贫地区区域公用品牌打造提供更多支持。

再次，金融要支持脱贫地区增效益。区域公用品牌是由相关组织所有，由若干农业生产经营主体共同使用的农产品品牌。打造脱贫地区区域公用品牌，说千道万，目的就两个，一是让脱贫地区的农产品更好卖，只有更好卖，才能创造更多产值；二是让脱贫地区的农产品卖得好，只有卖出更高价钱，脱贫地区群众才能得到更大益处。为此，金融既要助力农产品更好卖，帮助经营主体升级换代农产品，改善消费体验，也要助力品牌打造，提高品牌影响力和产品附加值。同时，围绕区域公用品牌打造，金融还应当为有创业愿望和能力的脱贫群众，提供小额信用贷款，让他们有想法，就能实现，有意愿，就可以行动，让更多脱贫群众通过自己双手，在贡献优质产品、享受品牌溢价的同时，获得增收致富的硕果。

脱贫地区区域公用品牌打造需久久为功，只有立足产业做口碑，才能形成品牌知名度提升带来销售增长，销售增长带来产业飞跃的良性互促。而金融支持脱贫地区区域公用品牌打造，则需因地制宜，针对不同特色产品品牌，创新不同的金融产品和服务。脱贫地区区域公用品牌打造也是个大工程，一旦脱贫地区拥有了有影响力的公用品牌，不仅脱贫攻坚成果可以得到巩固和拓展，地方经济也有了新引擎。

（文章来源：金融时报）