2023-08-04 18:04:11 来源 : 华声在线
近日，电影《芭比》在中国内地上映，豆瓣开分8.8分，成为了目前暑期档大片中的高口碑影片。
除了引起一波芭比的回忆杀外，电影也掀起了一场粉色风暴。闲鱼数据也显示，电影上映一周以来，闲鱼上“芭比”的搜索量暴涨682%。8月1日，记者在长沙市场走访发现，众多粉色单品占据了Zara的门店、名创优品货架的“C位”，还有汉堡王、好利来等品牌也纷纷推出相关单品。
(资料图片)
上架即售空，部分单品已经热销2万件
没人能在这个暑假逃过“芭比粉”。曾经这个颜色因为难驾驭，有“死亡之色”的名号。如今，随着一部电影的热映，“芭比粉”开始逆袭，带动了一波消费热潮。
“看了《芭比》电影之后，我被芭比粉穿搭惊艳到了，逛街时看到许多门店推出了芭比粉联名活动，我也忍不住想要挑选一番。”近日，邓女士已经沦陷在“芭比粉”的世界里，为此她购买了芭比粉项链、裙子、鞋子等一整套装备，“不得不说，这是妥妥的回忆杀。”
在强大IP的带动下，粉色单品也开始热销。8月1日，在长沙国金街的名创优品店，店门口陈列着一个“万物皆可粉粉搭”主题的芭比联名产品货架，摆放有芭比面膜、芭比指甲油、芭比小香风包包、芭比蓝牙耳机等等单品，价格大多不超过百元。
“芭比系列上线仅5天，接近一半的品类已经全网售罄，全国多家门店也宣告热门产品脱销。比如这款售价29.9元的粉红力量居家拖鞋，刚上新就被抢购一空，我们都上了三四次货了。”名创优品店的工作人员介绍，为了吸引顾客，他们现在在门店消费满58元，还可获得限定芭比手拎袋和粉搭纸一份。
在长沙国金中心的Zara门店，前来购买芭比粉联名衣服的人也是络绎不绝。“自《芭比》电影上映后，店内芭比联名服饰销量猛增，许多款式已经断货了，只剩下几件断码的放在试衣间。”Zara门店工作人员称，大多数是年轻女性前来购买。
不仅线下，线上的“粉色风暴”似乎更为猛烈。“店里与芭比联名的彩妆一共有四款，包含眼影盘、唇釉、口红和迷你礼盒套装，整体销量都很惊人。其中销量最高的是‘小彩弹’芭比限定款唇泥，每件售价79元，月销量已经超过2万件。”珂拉琪淘宝旗舰店客服说。
契合了当下女性自信独立的价值观
据淘宝数据显示，自电影7月21日上映以来，芭比官方旗舰店进店人数同步上涨超400%，销售额增长近100%，与此同时，与电影同步发售的珍藏礼盒也成了近期的火爆单品。闲鱼数据也显示，电影上映一周以来，闲鱼上“芭比”的搜索量暴涨682%。
同时，各类品牌也纷纷推出系列单品。比如彩妆品牌NYX就推出芭比的联名限量系列商品，包含了以电影为灵感打造的多种彩妆。Zara推出了与芭比的联名系列。该系列包含多款芭比风格的时尚单品，经典的芭比粉和闪亮的鎏金构成了该系列核心元素，本次联名还包括男装系列，并且十分受欢迎。
Crocs将其标志性的塑胶鞋与芭比娃娃的形象和品牌元素相结合，推出了一系列独特的芭比主题鞋款。Nike借势发布了Air Max Scorpion 新配色；女装品牌地素的天猫店首页被粉色装饰一新；周大福推出芭比系列的足金绒毛挂饰；好利来推出了芭比手袋和裙子造型的粉色甜点；就连打开Google搜索“barbie”，背景色都会变成粉色，并出现粉色烟花。
“电影《芭比》的确为芭比粉带来了一定的热度，但更多的在于‘芭比’本身所代表的‘做自己’等理念，满足了消费者的购买需求。”业内人士指出，这些联名品牌的理念，契合了当下女性自信独立的价值观。而且今年也流行“多巴胺”的风格，特别符合夏季的季节特性，因此，这种活泼热烈的颜色也更容易被接受。
同时，该业内人士强调，芭比粉逆袭还离不开怀旧情绪对市场的影响，“芭比具备极强的时代性，能唤起芭比曾经的忠实消费者的情感。再加上跨圈的营销，让相关单品甚至具有了一定社交属性，能让人们从中找到共鸣。”（全媒体记者卜岚 实习生 周绮芃 颜菁杉）
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